De los experimentos de Skinner a los algoritmos de Instagram: cómo las técnicas del análisis de conducta moldean nuestras interacciones en redes sociales, crean hábitos compulsivos y plantean serios riesgos para la salud mental y la libertad individual.
DE NUESTRA REDACCIÓN23/08/2025
NeuquenNews
El conductismo nació a comienzos del siglo XX como una reacción al estudio subjetivo de la mente. John B. Watson definió la psicología como una ciencia objetiva centrada en la conducta observable, mientras que Edward Thorndike formuló la Ley del Efecto: las conductas que generan satisfacción tienden a repetirse, y las que producen malestar tienden a evitarse.
Décadas más tarde, B. F. Skinner llevó estas ideas a un nuevo nivel con el condicionamiento operante. A través de sus famosos experimentos con animales demostró cómo los refuerzos positivos y, sobre todo, los refuerzos variables, son capaces de moldear conductas de manera persistente. Fue él quien estableció que las recompensas aleatorias —como en las máquinas tragamonedas— generan comportamientos más resistentes al abandono.
En los años 60, el análisis aplicado de conducta (ABA) comenzó a trasladar estos principios al ámbito humano, desde la educación hasta la clínica. Figuras como Nathan Azrin trabajaron en técnicas como la economía de fichas, que mostraron la capacidad de los refuerzos para regular conductas sociales y cotidianas.
De la teoría al algoritmo: redes sociales y conducta
Las redes sociales digitales no surgieron como un accidente creativo, sino como el resultado de aplicar décadas de investigación conductual. Cada “me gusta”, cada notificación y cada seguidor nuevo actúan como refuerzos inmediatos, disparando pequeñas dosis de satisfacción que motivan a repetir la acción.
El scroll infinito, el autoplay y los algoritmos de recomendación funcionan con la lógica del refuerzo variable: nunca sabemos qué contenido aparecerá, pero existe la expectativa de que algo nos gratifique. Esa incertidumbre es lo que mantiene a millones de usuarios conectados más tiempo del que planeaban.
Incluso el diseño visual y la gamificación —estadísticas de seguidores, insignias, logros— son formas sofisticadas de reforzar la permanencia dentro de la aplicación. La conducta humana, en este escenario, se convirtió en el insumo principal para un modelo de negocios global.
Los riesgos detrás de la pantalla
La aplicación sistemática del análisis de conducta en redes sociales trae consigo múltiples riesgos:
Convertir la conexión en dependencia
El análisis de conducta nació como un enfoque para comprender científicamente la relación entre estímulos, respuestas y consecuencias. Sin embargo, en manos de la industria tecnológica, esas herramientas se convirtieron en los cimientos de un sistema que premia la atención constante y convierte la conexión en dependencia.
Lo que comenzó en los laboratorios de Watson, Thorndike y Skinner hoy se despliega en cada notificación que vibra en nuestros bolsillos. Comprender este origen es el primer paso para recuperar el control sobre nuestras conductas en un mundo diseñado para mantenernos conectados, aun cuando el costo sea nuestra salud mental.
En “Sueldos a la intemperie”, Rodrigo Tarruella reconstruye cómo en marzo de 1891 gendarmes y policías del Territorio del Neuquén reclamaron sus haberes de seis meses frente a una Gobernación que disponía el dinero pero demoraba los pagos con excusas administrativas.
El presidente Javier Milei atraviesa un desgaste acelerado: incumplió sus principales promesas de campaña, rodeó su gestión de los mismos nombres de la “casta” que prometió combatir y aplica un plan económico de ajuste clásico, con fuertes costos sociales. En octubre, las elecciones legislativas pondrán a prueba la legitimidad de un modelo marcado por la contradicción, la obediencia familiar y las denuncias de corrupción.
El Ministerio de Desarrollo Humano, Gobiernos Locales y Mujeres de Neuquén destinará 198 millones de pesos al alquiler de 15 camionetas 4x4 por apenas cuatro meses. El decreto firmado por el gobernador Rolando Figueroa y refrendado por la ministra Julieta Corroza muestra un esquema que, lejos de optimizar recursos, termina siendo más oneroso que la compra escalonada de unidades.
En dos momentos cruciales de la historia argentina del siglo XIX, Manuel Quintana, abogado de la élite porteña y luego presidente de la Nación, colocó a Rosario bajo amenaza de cañones. Primero en 1876, al defender los intereses del Banco de Londres frente al gobernador Servando Bayo, y más tarde en 1893, como ministro del Interior durante la Revolución Radical.
Un informe basado en datos de la Universidad Católica Argentina (UCA) y de la Oficina de Presupuesto del Congreso revela que la situación social y económica del país es más frágil hoy que hace una década. Más pobreza, salarios deteriorados, menos PyMEs activas y un Estado con menor margen fiscal marcan el contraste.
En 1982, la dictadura militar tomó una de las decisiones económicas más gravosas de la historia argentina: estatizó miles de millones de dólares de deuda privada. Lo que había sido contraído por grandes grupos económicos pasó a ser responsabilidad de todos los argentinos. Décadas después, los beneficios y perjuicios de aquella maniobra siguen marcando la economía y la política del país.
El sábado trae consigo una energía expansiva y social. Es un día ideal para disfrutar de encuentros, actividades recreativas y también para dar espacio a proyectos personales que llenen de entusiasmo. La influencia astral impulsa la creatividad y la conexión con otros, aunque será importante no descuidar el equilibrio emocional.
El Servicio Meteorológico Nacional anticipa que este viernes 3 de octubre, la temperatura rondará entre 8 y 30°
Mira acá el estado actualizado de los pasos fronterizos Argentina - Chile. Condiciones y recomendaciones oficiales que no te pueden faltar si viajas hoy viernes 03 de octubre
La Municipalidad de Centenario, acompañará desde la Secretaría de Ambiente y Desarrollo Sustentable, la tercera edición de BIOFESTIVAL, los días 3, 4 y 5 de octubre en la Chacra municipal, de 16 a 23 horas. Entrada libre y gratuita.
El 18 de octubre se realizará una nueva edición de la 5K Rosa en el Balcón del Valle. Una jornada de concientización y esperanza que invita a toda la comunidad a sumarse
El presidente Javier Milei recibió esta noche al diputado nacional y primer candidato por La Libertad Avanza (LLA) en la provincia de Buenos Aires, José Luis Espert, en medio de la polémica por su relación con el empresario Federico «Fred» Machado, denunciado por narcotráfico
Este fin de semana se esperan ráfagas de más de 90 km/h y precipitaciones en gran parte de la provincia. Recomendaciones clave para prevenir riesgos.
